Управляющий партнёр iConText Group Надежда Мерещенко впервые участвовала в рейтинге и сразу же стала первой среди высших руководителей в сегменте «Коммуникационные и рекламные агентства».

Сразу два проекта icontext вошли в шорт-лист премии:
• Тануки — кейс «Расслабьтесь и получайте удовольствие: как в „Тануки“ увеличили продажи на +176% в самый перегруженный сезон» в номинации «Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений».
• О’КЕЙ — кейс «От digital-контакта к реальному чеку: O2O-аналитика нового поколения для управления медиабюджетами ретейлера» в номинации «Цифровой микс».

В первом этапе более 300 маркетологов и digital-специалистов со стороны рекламодателей оценили конкурсные работы и выставили свыше 6,4 тыс. оценок. Всего во второй этап вышли 92 работы в 36 номинациях — на 55% больше, чем в прошлом сезоне.

Перфоманс Маркетинг Форум
Эксперты icontext и iConText Group приняли участие в крупнейшем форуме по диджитал-маркетингу ПМФ'26.

В первый день конференции Надежда Мерещенко, управляющий партнёр iConText Group, выступила в качестве свидетеля со стороны агентств в дискуссии «Суд над тендерами». Участники разделились на две группы и попытались найти ответ на вопрос: что же дают тендеры рынку — убивают его или делают более прозрачным?

Екатерина Перегудина, директор тендерного департамента icontext, стала одной из участниц бизнес-игры «Честный разговор. Меняемся местами». Клиенты и агентства поменялись ролями, чтобы посмотреть на рынок глазами друг друга и разобраться в причинах взаимных разногласий.

Во второй день форума Дмитрий Костомаров, медиадиректор icontext, совместно с Артёмом Жучковым, руководителем управления интернет-продаж Страхового дома ВСК, представили кейс «Smart TV нельзя оцифровать?» в сегменте «Лучший performance-кейс». Спикеры рассказали, как на практике доказали измеримость CTV и собрали универсальный плейбук для performance-маркетинга.

Вирджиния Бирюкова, CEO icontext, рассказала, как выстраивать коммуникацию с сотрудниками в кризисные периоды и почему руководителю важно открыто делиться с командой результатами компании.

Дмитрий Костомаров, медиадиректор icontext, рассказа, когда брендам стоит использовать Промо Видео в Дзене и на какие KPI ориентироваться при оценке эффективности формата.

Промо Видео Дзена я бы в первую очередь рассматривал как инструмент для брендов, которым важно быстро познакомить аудиторию с продуктом, наглядно показать его преимущества и затем привести заинтересованного пользователя на сайт. Особенно органично формат может работать в ритейле, ecommerce, недвижимости, авто, финансовых и образовательных сервисах — то есть там, где продукт проще показать в действии или раскрыть через конкретный пользовательский сценарий.

При этом оценивать эффективность только по просмотрам точно не стоит. Набор KPI зависит от того, какую задачу видео решает в воронке.

В мае 2026 года команда icontext получила доступ к тестированию Smart TV в VK Рекламе и запустила пилотную кампанию для Страхового Дома ВСК. Формат пока работает в ограниченном режиме по запросу, с собственной логикой закупки и фиксированной коммерческой моделью.

Connected TV — это не нишевый эксперимент, а один из самых быстрорастущих сегментов российского рекламного рынка. По данным Sostav, в 2025 году CTV-рекламу в медиамикс включали 18% крупных рекламодателей против 7% годом ранее, а объём бюджетов в канале по разным оценкам составил от 10 до 30 млрд рублей. Аналитики прогнозируют, что к 2028 году инвестиции в CTV превысят вложения в линейное ТВ.

Наш пилот для ВСК подтверждает: даже при новизне продукта Smart TV в. VK Рекламе даёт чистый видеоконтакт с понятной экономикой охвата и обнаруживает контринтуитивные инсайты. Например, более высокий перформанс длинных роликов.

С 1 сентября крупнейшие российские банки обязаны предоставить клиентам возможность открывать кошельки цифрового рубля, переводить средства и оплачивать покупки. Принимать такую оплату также должны торговые компании с годовой выручкой более 120 млн рублей, а для остальных участников рынка переход будет происходить поэтапно.

Документ впервые закрепляет на федеральном уровне правила разработки и применения больших ИИ-моделей в России. Он вводит понятия суверенных и национальных моделей, требования к их разработчикам и меры господдержки.

Дорожная карта на 2026−2027 годы предусматривает дополнительные правила для маркетплейсов и других цифровых платформ. Среди направлений — регулирование скидок за счёт площадок, возвратов товаров, изменения условий договоров с продавцами и взаимодействия платформ с самозанятыми.

В видеорекламе оно должно длиться не менее пяти секунд и занимать минимум 7% площади кадра, в других форматах — не менее 7% рекламного пространства.

Предлагается ограничить сроки перечисления маркетплейсами денег селлерам и владельцам пунктов выдачи заказов 30 днями с момента продажи товара, а также разрешить продавцам устанавливать минимальную цену продукции, ниже которой платформа не сможет ее продавать.

В категории одежды использование ИИ-поиска выросло на 82,5% год к году, в спортивных товарах — на 102,2%, а в путешествиях — на 66,8%. При этом традиционный поиск сохраняет более сильные позиции ближе к покупке, поэтому брендам становится важно одновременно работать с SEO, performance и присутствием в ответах нейросетей.

По данным Forrester, для попадания в ответы нейросетей одной SEO-оптимизации уже недостаточно: алгоритмы учитывают публикации в СМИ, экспертные комментарии и другие независимые источники. При этом 81% маркетологов по-прежнему говорят преимущественно о SEO при обсуждении стратегии видимости в ИИ-поиске.

78% предпринимателей, которые используют поисковое продвижение, положительно оценивают его эффективность. Высокие оценки бизнес также дает PR и публикациям в СМИ, работе с блогерами и инфлюенсерами, мероприятиям и партнерствам.

52% пользователей, выбирающих товары с помощью нейросетей, узнают благодаря им о новых брендах, а 43% получают больше вариантов для выбора. При этом главным фактором при изучении рекомендаций остается цена — на нее обращают внимание 36% респондентов, тогда как на бренд — 17%.

По данным Meltwater, 78,7% опрошенных компаний используют платное продвижение в социальных медиа, однако увеличить бюджеты на него планирует только 31%. При этом бизнес активнее инвестирует в работу с видеоконтентом и анализ аудитории: 52,5% компаний уже используют social listening, а 55% из них собираются нарастить расходы на это направление. Среди других приоритетов — короткие вертикальные видео и развитие присутствия на новых площадках.

61% опрошенных хотя бы иногда узнают о новых брендах через авторов контента, а среди аудитории младше 40 лет показатель достигает 85%. При выборе по рекомендации наиболее важны репутация самого бренда и экспертиза автора — эти факторы отметили 86% и 84% респондентов соответственно.

С августа 2025-го по июль 2026 года рекламодатели потратили на цифровое продвижение $ 348 млрд, а количество показов достигло 70,7 трлн. Самую высокую динамику продемонстрировали социальные сети: инвестиции в них увеличились на 28%.

При этом стоимость клика за первое полугодие увеличилась значительно слабее — на 2,1%. Разрыв показывает, что привлечение трафика дорожает умеренно, тогда как получение от пользователя нужного бизнесу действия становится заметно дороже.

Havas проанализировал более 21 тыс. оценок на семи рынках и выяснил, что большинство ИИ-решений пока не воспринимаются аудиторией как особенно полезные. При этом высоко оцененные инструменты обеспечивали в 4,4 раза более высокую вовлеченность и в 1,6 раза большую привлекательность бренда.

Для большинства путь до покупки требует нескольких контактов: 31% потребителей принимают решение после двух-трёх сообщений, ещё 35% — после четырёх и более. При этом 17% опрошенных признались, что большое количество сообщений от бренда скорее заставляет отказаться от покупки.

В одном файле теперь можно объединять разные идентификаторы одного клиента: email, номер телефона, ClientID, IDFA и GAID. Сервис учитывает связь между ними при сопоставлении данных, что позволяет формировать более полные сегменты на основе информации из CRM и других источников.

Пользователи смогут увидеть предложения продавца с кнопкой «Купить» в товарных блоках в Поиске, разделе Поиска «Товары» и в ответах Алисы AI, а оформить заказ — через универсальный чекаут Яндекса. Подключение доступно через личный кабинет.

Для интернет-магазинов останется один тип товарного объявления, который сможет вести как на карточку конкретного товара, так и на страницу категории или каталога. При этом рекламодатели по-прежнему смогут разделять товары и каталоги по разным объявлениям и использовать для них разные источники данных.

Новый бесплатный отчёт «Средние показатели по индустрии» позволяет сравнивать результаты сайта со среднерыночными значениями. Доступны данные по трафику, вовлечённости и воронке продаж в разрезе 26 тематик и 164 подтематик.

Новая отметка подтверждает репутацию компании и отображается рядом с сайтом в сервисах Яндекса. Статус присваивается на основе данных о компании и пользовательских сигналов и должен помочь покупателям отличать проверенные магазины и сервисы.

Корпоративный ИИ-ассистент в Яндекс 360 может выполнять многоэтапные рабочие процессы, самостоятельно разбивать задачу на шаги и запрашивать необходимые данные. Сервис интегрируется с продуктами Яндекса и внешними бизнес-системами, включая Битрикс24, amoCRM, СПАРК и 1С.

Платформа получила специальные скиллы для Codex и Claude Code, с помощью которых продавцы могут выполнять задачи по управлению интернет-магазином. Кроме того, всем пользователям KIT открыли кастомные секции для создания собственных блоков витрины и адаптации дизайна под фирменный стиль.

ПроБлогер объединяет управление рекламой и аналитику каналов в Telegram, Макс, Дзене, VK, YouTube и Rutube. Авторы с аудиторией от 1 тыс. подписчиков могут подключать разные способы монетизации, управлять размещениями и отслеживать доходы через единый интерфейс.

Он объединяет размещения на десктопах, смартфонах и Connected TV в одной кампании и позволяет управлять общей частотой контакта с аудиторией на разных устройствах. Формат охватывает рекламные поверхности более чем в 20 сервисах Яндекса, а его потенциальная месячная аудитория превышает 120 млн пользователей.

С 1 сентября подключиться к программе могут авторы оригинального контента с аудиторией от 1 тыс. подписчиков и минимум 500 часами просмотров за последние 90 дней.

В первом полугодии предприниматели получили почти 1 млрд бонусных рублей на продвижение. Бонусы можно направлять на рекламу сообществ, сайтов и лид-форм.

Новый инвентарь используется для продвижения каналов внутри мессенджера, а рекламодатели могут выбирать разные категории аудитории для таргетинга.

Мессенджер начал сотрудничать с F6 для автоматического обнаружения и блокировки мошеннических ресурсов. За первые два месяца работы системы удалось выявить и нейтрализовать более 2,5 тыс. вредоносных сайтов.

Рекламу теперь можно размещать внутри Telegram-ботов, а показы настраивать по параметрам целевой аудитории.

В бета-версии мессенджера обнаружили новые настройки кружков: пользователи смогут повысить разрешение до 480p, увеличить частоту кадров до 60 FPS и выбрать квадратный формат записи.

Авторы смогут получать доход от рекламы по тому же принципу, что и создатели горизонтальных роликов, а размер выплат будет зависеть от охватов.

Покупатели могут прямо из карточки товара запросить у продавца персональную скидку от 1% до 35%. Селлер сам выбирает товары, для которых доступна функция, и решает, принимать или отклонять предложение покупателя.

В одном пространстве объединили сервисы для работы с Wildberries, меры поддержки, обучающие материалы, статьи, инструкции и акселерационную программу «Платформа роста».

Алгоритм анализирует обезличенные данные о покупателях конкретного продавца и самостоятельно формирует сегмент пользователей со схожими характеристиками. При необходимости аудиторию можно дополнительно ограничить по полу, возрасту и географии.

В новом режиме «Лайкзон» пользователи могут листать персонализированную ленту товаров свайпами и получать тематические рекомендации с учётом возраста и интересов. Также появилась функция «Купи мне», с помощью которой товар можно добавить в семейную корзину для покупки родителями.

В разделе «Здоровье» появилась группа сегментов «Товары для здоровья и медицинские изделия». Рекламодатели смогут таргетироваться на пользователей, интересующихся определёнными категориями медицинских товаров.

Новый инструмент позволяет самостоятельно собирать аудитории для SMS- и MMS-кампаний. В конструкторе также доступны Look-alike и «Смарт Таргетинг», который автоматически подбирает аудиторию на основе текста объявления и ссылки.

Рекламодатели могут получать данные Метрики в рекламном кабинете и анализировать их вместе со статистикой кампаний.

Сервис «Автостатистика» теперь автоматически собирает данные о размещениях с семи площадок: MAX, TikTok, Rutube, VK, YouTube, Telegram и Дзена. Статистику можно передавать в ЕРИР без дополнительного сбора показателей.

Peaklink

• Объём рекламного трафика на платформе вырос в два раза, а к числу подключённых SSP добавилась Bigo. В октябре платформа ожидает дальнейшего увеличения доступного инвентаря.

• Платформа добавила CTV Launcher — рекламный формат для Connected TV, доступный по модели CPA.

RuStore

• Платформа перешла на новую инфраструктуру открутки рекламы и доработала ML-модели, используемые при проведении кампаний.

• Появились новые brandformance-форматы. Теперь платформа позволяет запускать комплексные спецпроекты по модели CPM.

Mintegral

• Сервис поэтапно внедряет новые варианты показа объявлений. Сейчас они находятся на стадии закрытого бета-тестирования и постепенно становятся доступны внешним клиентам.

• Рекламодатели смогут проводить A/B-тесты на платформе. Функция уже запущена, но доступ к ней пока открывается постепенно.

Пользователи смогут переходить из рекламы к диалогу с ИИ-агентом бренда. Также появились AI-инструменты для создания рекламы и интеграции с HubSpot и Shopify.

В Google Ads появится отчёт, связывающий поисковые запросы, показанные креативы и целевые страницы. Также компания расширяет тестирование AI Brief для настройки кампаний с помощью текстового описания бизнеса и аудитории.

Пользователи смогут задавать вопросы о товаре или бренде прямо рядом с видеообъявлением. В Shorts также появится переход на сайт рекламодателя в один клик для вертикальных графических объявлений.

В YouTube Studio появятся инструменты для анализа контента и поиска идей. Ask Studio также сможет отвечать на вопросы о канале и аудитории на основе статистики.

Пользователи смогут взаимодействовать с Airtable, monday.com, Adobe, Picsart, Squarespace, Webflow и другими сервисами непосредственно из диалога с Gemini.

Компания выпустила Claude Opus 5.5 и Sonnet 5.5. По данным Anthropic, Sonnet 5.5 работает на 30% быстрее предыдущей версии и обходится до 30% дешевле при выполнении большинства задач.

Мы всегда готовы делать кейсы, аналитику и исследования с вами и для вас.

Давайте создавать новости рынка вместе!