Мы вошли в топ-10 крупнейших рекламно-коммуникационных групп России по владению контрактами на медиазакупки в 2025 году. Весомый вклад в это внёс  icontext. Попадание в десятку лучших отражает масштаб работы с медиаразмещениями, digital-инструментами и продвижением клиентов.

Мы присоединились к организации через Московскую торгово-промышленную палату. ТПП РФ объединяет бизнес, помогает защищать интересы компаний, развивать предпринимательство и выстраивать диалог с государством. Для icontext это дополнительная возможность участвовать в профессиональной повестке, обмениваться экспертизой с бизнес-сообществом и укреплять партнёрские связи. 

На конференции PRO CJM аккаунт-директор icontext Вадим Максимов рассказал, где ломается воронка, какие метрики и как часто смотреть совместно с продуктом перформанс-маркетологам и как не сливать бюджеты в заведомо нерабочие кампании.

В небольшом кейсе наш таргетолог Пётр Кильстин разобрал, какие настройки лучше отрабатывают, и рассказал, почему так происходит. Спойлер: таргетинги по интересам работают отлично, а у статичных баннеров есть ограничения по плейсментам.

Реализовать меру по взиманию платы за использование международного трафика свыше 15 Гб в месяц рассчитывали уже с 1 июня. По данным источников РБК, механизм планируют запустить осенью.

Необходимость изменений связана с усложнением финансовых продуктов. Если закон примут, банки и страховщики смогут кардинально пересмотреть формат своих креативов. В них появится больше пространства для УТП, за счет уменьшения юридического текста.  

Санкции уже были применены к 85 телеком-компаниям. В марте 2026 года уведомления с требованием передать такие данные получили 1359 операторов связи.

Среди них — кондитерские изделия, стройматериалы и радиоэлектронная продукция. Если это коснулось вас — напоминаем, что нужно обновить POS и некоторые рекламные материалы, а также бартерные опции, если они у вас есть.

К таким выводам пришёл СберМаркетинг, опросив  команды 60+ российских селебрити. Более 90% участников исследования присутствуют минимум на 4 платформах. Instagram* сохраняет лидерство по узнаваемости, но  его коммерческий потенциал в России практически обнулён. Telegram используется для удержания лояльной аудитории, TikTok — для виральности и работы с молодежью. Новая точка роста — Макс, развитие которой отмечают продюсерские команды и называют ее следующим ключевым каналом.

*Принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.

К этому и другим выводам пришли британские исследователи из Kantar. Роль интегрированных коммуникаций и кросс-канальных запусков стала важнее, чем 10 лет назад. По отдельности рекламные запуски практически перестали работать.

Совокупный оборот сектора цифровых платформ достиг 18,3 трлн руб. В 2025 г. через маркетплейсы, агрегаторы услуг и классифайды было совершено более 12 млрд заказов. Одним из наиболее быстрорастущих сегментов на Wildberries остаются электроника и крупная бытовая техника. Продажи последней в прошлом году выросли на 170%, а в 2026 году рост сохраняется на уровне 120%.

Пользователи без технических навыков всё чаще создают приложения вместо оплаты подписок. Порог входа практически исчез. Исследователи уже окрестили это эпохой микроприложений и сравнивают сдвиг с появлением YouTube в 2005 году, когда за несколько лет вход в закрытую, элитную систему видеоконтента превратился в лёгкий креативный процесс при наличии смартфона. В TechCrunch заметили — тренд ставит под вопрос традиционные модели подписки на софт. Вместо ежемесячной оплаты за сервис с избыточным функционалом можно собрать собственное решение под конкретную задачу. Экономика тренда держится на легкости разработки и усталости от подписок. Deloitte в исследовании Digital Consumer Trends отмечает, что заметная доля домохозяйств отменяет подписки, а среди причин прямо звучат фразы «слишком дорого» и «слишком много подписок». Вице-президент по перспективным технологиям Ericsson Миша Долер прогнозирует, что в ближайшее время можно ожидать появления аналога App Store для микроприложений и ассистентов. Как ни странно, в России эту нишу первым занял SuperJob.

Вокруг вертикальных сериалов формируются новые бизнес-модели

Формат стал одним из самых быстрорастущих сегментов мобильных развлечений. Производители мини-драм массово внедряют genAI: с начала 2026 года только в Китае ежемесячно выпускается более 10 тыс. генеративных мини-драм, что увеличивает их доходность. На мировом рынке выделилось 4 типа монетизации мини-драм. Первая — подписка с оплатой последующих серий, где первые бесплатны. Вторая модель — контракты с крупнейшими платформами для удержания пользователей внутри за счёт вовлечения. Третья — контентная воронка продаж, и четвёртая — как промо-ролики к полнометражному контенту, которые приводят к платным подпискам. Тренд важно интегрировать в контентную стратегию, если вы ещё не.

Аналитики выяснили, что в апреле 2026 года средняя стоимость рекламных размещений в Telegram и Максе снизилась, а во ВКонтакте выросла. Самое сильное падение цен показал Макс — минус 24,2% за два месяца. Это может быть связано с тем, что пока аудитория площадки полностью не сформирована.

За 2025 год число отправленных клиентам email-сообщений было в 26 раз больше, чем SMS, а пуш-уведомлений — на 45% больше, чем e-mail. Аналитики считают, что тенденция связана с внешними факторами: ограничением мессенджеров, ростом цен на сообщения и возможностью пользователей отказаться от рекламных SMS.

Зумеры и альфа первыми трансформировали концепцию истины и превратили потребление информации в сложный гибрид поиска, общения, личного отношения и фактчекинга. Экономика внимания, в которой выросло новое поколение, заставляет делать выбор между развлекательным, образовательным, личным и новостным контентом. Как наиболее достоверную информацию воспринимают ту, что повторяется в ряде источников. Исследователи Google обнаружили, что зумеры и альфа сначала собирают информацию, эмоционально реагируют самостоятельно, затем обсуждают ее в кругу сверстников и лишь потом, при необходимости, приступают к фактчекингу. Потребление информации в данной модели — это способ получить впечатление.

Женщины более лояльны к такой модели: смотреть рекламу готовы 39% опрошенных против 25% среди мужчин. При этом четверть участников исследования предпочла бы заплатить за версию без рекламы. Отношение геймеров к рекламным роликам остаётся неоднозначным: почти половина либо не замечает их, либо воспринимает негативно.

По данным WIB в Q1 2026 просмотры рекламного контента на YouTube и ВКонтакте сократились на 4% среди россиян, при этом заметен интерес к TikTok, где просмотры выросли на +80% год к году и достигли 1,8 млрд. Прирост +100% показал Вконтакте, где аналитики насчитали 10,9 млрд просмотров. На фоне внешних изменений регулятора, динамика Telegram показывала нестабильные величины, однако по итогам первого квартала просмотры в мессенджере всё равно показали прирост на +37% год к году.

По данным ВЦИОМ, лидером по просмотру длинного контента стал VK Видео — сервис используют  61% опрошенных. Второе место занял Rutube (49%), на третьем — YouTube (44%). По регулярности просмотра (раз в неделю и чаще) вновь лидирует сервис от VK. При этом YouTube занял первую строчку по оттоку аудитории: 43% из тех, кто ранее пользовался видеохостингом, отказались от него.

Люксовые бренды сокращают розничные сети и превращают бутики в многофункциональные пространства. По оценке Bain, за последние три года рынок потерял около 70 млн потребителей люкса — почти каждого пятого. В результате бренды вынуждены внимательнее выбирать, куда направлять инвестиции.

Ответом стала стратегия «меньше точек — точки лучше». Вместо того чтобы поддерживать широкую сеть бутиков, бренды закрывают слабые точки и концентрируют ресурсы в наиболее заметных местах. Так международные компании сворачивают свое присутствие в китайских городах, делая выбор в пользу Дубая, Лондона, Нью-Йорка и других туристических «Мекк». Международные инвесторы и девелоперы отмечают, что бренды стали крайне избирательны: они игнорируют улицы, которые ещё недавно считались престижными, если те не входят в самый топ мирового рейтинга. В выбранных местах бренды прикладывают массу усилий, чтобы создать роскошный флагман, который выступает как место получения нового опыта и погружения в философию бренда.

Аналитики BCG опросили пять тысяч потребителей в США и пришли к выводу — индустрия красоты расширяет границы и теперь включает не только уход за кожей, волосами, косметику и ароматы, но также высокотехнологичные процедуры, превентивную медицину, использование БАДов и фармы и глубокую диагностику здоровья. Это важный сигнал для маркетологов обеих сфер.

По данным опроса Американской ассоциации пенсионеров AARP, еще в 2024 году 75% людей старше 50 хотели провести остаток жизни дома, а не в домах престарелых. Сейчас этот запрос стимулирует активный рост AgeTech — технологий поддержки пожилых людей и их опекунов. Устройства системы «Умный дом», персональные гаджеты и трекеры здоровья всё больше адаптируют для заботы о старшем поколении, как показывает практика — пользователи готовы вкладывать в это крупные бюджеты.

Название сервиса — Vibecraft. Он позволит по текстовому описанию создавать сайты и веб-приложения, включая CRM- и трекинг-системы. Пользователю нужно будет только описать идею словами.

Медиа будет запущено до конца 2026 года. В портфель паблишера перешли находящиеся в разработке игровые релизы, ранее анонсированные «Плюс студией»: «Война Миров: Сибирь» от студии «Мгла» и «Киберслав: Затмение» от разработчиков из Game Art Pioneers.

Чтобы продолжать работать с РСЯ и зарабатывать на показах рекламы, необходимо перейти на другую форму сотрудничества — самозанятость или ИП — до конца июня. Ограничение затрагивает только резидентов РФ.

С апреля 2025 года к аукциону подключили более 100 телеканалов и новые приложения, а также заключили партнерства с производителями устройств — Haier и TCL. В результате объем доступного инвентаря вырос на 81%.

Владельцы каналов могут получить дополнительный источник заработка без ручного поиска рекламодателей: алгоритмы сами подбирают объявления по аукционной модели, проводят маркировку и публикуют посты.

Опция позволяет анализировать влияние рекламы на установки мобильных приложений и последующие конверсии.

Теперь рекламодатели смогут публиковать посты в Максе: система автоматически подбирает каналы по тематикам и географии, а оплата списывается за клики.

Раньше можно было задать только ограничение. Новая опция доступна только для медийных кампаний со стратегией «Максимум показов по минимальной цене».

Рекламодатели могут запускать кампании на Connected TV и десктопах. За время тестирования инструмент получил улучшенные алгоритмы и интеграцию с AppMetrica.

В него добавили новую группировку по регионам, возможность добавлять ключевые фразы прямо из отчета, графики с накоплением и другие улучшения.

Рекламодатель сможет описывать своими словами, какой контент интересен его аудитории, и система будет сама подбирать подходящие каналы. Так бизнес сможет находить аудиторию в узких нишах и на пересечении тематик, где обычного таргетинга недостаточно.

Теперь их можно строить по e-com событиям, заказам из CRM, звонкам, чатам или любым другим офлайн-конверсиям. Так можно будет отслеживать путь пользователя вплоть до фактической оплаты и завершения заказа.

Теперь она корректнее воспроизводит русскоязычные надписи. Модель также стала лучше понимать русский культурный код и на треть реже допускать визуальные искажения.

Это готовые связки тега, триггера и переменных. Они значительно упрощают интеграцию сайта с партнерскими сервисами.

Нейросеть помогает выбирать товары прямо в чате. Пользователь описывает запрос текстом или голосом, нейросеть уточняет детали и предлагает варианты из ассортимента маркетплейса.

За счёт него площадки смогут быстрее запускать рекламные блоки и монетизировать свои ресурсы.

Она доступна для поставщиков Яндекс Лавки. Стратегия автоматически перераспределяет бюджет и корректирует ставки в аукционе в пользу наиболее эффективных разделов сервиса.

Платформа для социальных и карьерных навыков оснащена AI-тренажером и предлагает 18 образовательных маршрутов для наработки Soft Skills. Стоимость подписки —  ₽399 в мес.

Это раздел с товарами от продавцов с высоким рейтингом и быстрой доставкой.
В раздел попадают предложения от проверенных продавцов, в том числе товары с отметкой «оригинал».

Рекламодатели смогут точнее таргетировать кампании и повышать их эффективность благодаря многоэтапному отбору контента и мгновенному учету пользовательских реакций. Первые эксперименты показали рост конверсии из показа в покупку на 45%.

Там можно генерировать баннеры по текстовому запросу, редактировать собственные изображения и просматривать ленту реальных ИИ-креативов с высокими результатами.

Он сокращает цикл исследования с месяцев до нескольких рабочих дней и экспортирует готовые сегменты в VK Рекламу.

Он встраивается в список писем и использует ML-модели для анализа интересов аудитории и подбора объявлений.

VK разрабатывает модель выплат СМИ за использование их контента в ответах AI-ассистента «Глиф» от Дзен

В апреле в мессенджер в среднем в сутки заходило 68 млн человек старше 12 лет (учитывались мобильная и десктопная версии). По сравнению с мартом того же года показатель вырос на 10,6%. На втором месте — Telegram.

Пользователи могут переводить видеокружки в текст одним нажатием. Обновление уже вышло в последней версии приложения.

Теперь бизнес сможет доставлять пользователям авторизационные, сервисные и транзакционные сообщения, бизнес-уведомления и коды подтверждения прямо в мессенджер.

В числе изменений — модерация реакций в группах, расширенные настройки опросов, создание собственных стилей для ИИ‑редактора текста, а также бесплатный доступ к бизнес‑ботам для всех пользователей.

Вознаграждение формируется только, если рекламодатель изначально оплатил кампанию криптовалютой TON. При этом монетизируются только показы иностранной аудитории.

Алгоритм мессенджера сканирует миллионы публичных наборов, классифицирует их по смыслу и находит подходящие изображения по текстовому запросу.

В настройках можно управлять правами такого бота — например, разрешить ему доступ только к определенным диалогам или ограничить его возможности.

ИИ-инструмент, который помогает разобраться в работе маркетплейса и анализирует показатели магазина за прошедший день.

Теперь она доступна блогерам Макса и ВКонтакте. Авторы контента могут выбирать товары из каталога маркетплейса, рекомендовать их своей аудитории и получать доход с каждой покупки.

Теперь рекламодатели могут точечно нацеливаться на пользователей, которые осознанно ищут выгоду. Новый таргетинг рекомендуют применять как дополнительную настройку к основным интересам аудитории.

Алгоритм автоматически подбирает аудиторию для показа объявлений — для этого он анализирует креативы и поведение пользователей.

Администраторы аккаунтов могут подключать сервисы сквозной аналитики напрямую, без ручной выгрузки файлов и промежуточных шагов.

Для анализа характеристик, преимуществ и недостатков выбранных товаров с выдачей текстовых рекомендаций для покупателей.

Ассистент работает на базе данных маркетплейса: продавец может задать вопрос в чат в свободной форме и получить готовый ответ с цифрами, динамикой и аналитикой по продажам, поисковым запросам или нишам. Сервис встроен в приложение и сайт.

Wildberries тестирует вывод российских товаров на китайский рынок

Пилотный проект поможет российским производителям продавать товары китайским компаниям и предпринимателям. Модель работает как оптовые B2B-закупки: покупатели смогут заказывать партии товаров онлайн, получать документы по сделке и использовать инфраструктуру маркетплейса для логистики и таможенного сопровождения.

Соглашение станет первым этапом масштабной программы по формированию общего бизнеса госбанка и маркетплейса в рознице и «цифре».

В карточках появилась кнопка «Предложить цену». Покупатель может отправить продавцу свое предложение, а продавец — принять его или проигнорировать. Включать ли функцию торга селлеры решают самостоятельно.

Теперь паблишеры и их представители могут встраивать подборки из нескольких роликов с Rutube в код страницы для просмотра на внешней площадке.

Первым этапом сотрудничества станет запуск сервиса «Магнит Пэй ВТБ» в приложении ретейлера, а также выпуск совместной платежной карты.

Выход на рынок запланирован в 2027 году. Компания рассчитывает в течение двух-трех лет занять до 25% сегмента. Решение о запуске может быть связано с запретом Telegram в России.

Новая технология FinTRACE преобразует историю финансовых транзакций в структурированную базу знаний и находит устойчивые поведенческие паттерны — это нужно при оценке рисков, кредитном скоринге, таргетинге услуг и предложений.

Он предназначен для детей от 6 до 13 лет. Аккаунт делает безопасным доступ к сервисам экосистемы с возрастными ограничениями.

Это цифровой помощник команд маркетинга и коммуникаций. Он анализирует СМИ и соцсети, оценивает креативы, готовит черновики материалов и автоматически распределяет задачи.

Здесь появились дашборды и шаблоны для ведения контент-планов, трекинга задач и сбора брифов. MWS Tables позволяет собирать данные из рекламных кабинетов VK Рекламы, Telegram Ads, Яндекс Директа, MyTarget и других. Первые корпоративные пользователи отмечают удобство платформы.

Он предлагает цифровые решения для девелоперов на базе платформы «Эксперт.дом.рф». Отмечается, что каждый участник рынка сможет быстро найти верифицированный инструмент для решения своей задачи на новой платформе.

Это функция для авторизации в партнерских сервисах по биометрии устройства, без ввода паролей и смс. Ключи доступа хранятся на самом гаджете.

X5 тестирует в сети Пятерочка AI-систему для контроля выкладки товара

Shelf Sense сканирует стеллажи по заданному графику, контролирует выкладку и наличие товаров, оценивает корректность ценников. На стадии пилота в дообучении участвуют реальные мерчендайзеры. Впоследствии система поможет анализировать скорость сбыта и улучшит качество работы с вендорами.

Ростелеком изучает возможность вывода на рынок «набора решений — от фронт-офиса до бэк-офиса — и инфраструктуры для финтехкомпаний, которые будут использовать блокчейн и криптовалюты для создания b2c-сервисов.

Реклама интегрируется в них с помощью модели Gemini и помечается соответствующим значком. Новая опция тестируется в США.

Пока он доступен только в США. Также появилась модель оплаты за клик (CPC) наряду с классической оплатой за тысячу показов, пиксель и отслеживание конверсий.

Такой трафик помечается значком «ai-assistant». Обновление касается трафика из популярных сервисов: ChatGPT, Claude, Gemini и других.

Компания усиливает правовую защиту сервиса на фоне роста интереса к платформе. После замедления и блокировки Telegram спрос на азиатские мессенджеры вырос почти на 60%.

На ежегодном шоу СЕО Google проанонсировал крупнейшие изменения ОС Android — самоограничение использования гаджетов и бесшовный переход с iOS на Android, универсальный файлообменник для устройств на разных ОС и новый формат записи видео — запись фронтального видео и экрана одновременно. Также проанонсировали мультимодальную систему Gemini Intelligence — многофункциональный ассистент для упрощения рутины, новое автозаполнение форм с усиленной безопасностью и увеличением количества данных, Rambler — AI-транскриптор естественной речи. А также кастомные виджеты и новые эмодзи.

Мы всегда готовы делать кейсы, аналитику и исследования с вами и для вас.

Давайте создавать новости рынка вместе!