Рейтинг Рунета 2026

Агентство icontext в составе iConText Group заняло 1-е место в основном рейтинге в направлении «Контекстная реклама».

Рейтинг Рунета — аналитический сервис для выбора подрядчиков в маркетинге, digital и ИТ. В его методологии учитываются только подтверждённые проекты за последние два года и первый квартал текущего года, а высокие позиции определяет не один показатель, а баланс опыта, специализации и масштаба реализованных задач.

В этом году проект впервые оценивал экспертизу в медийной рекламе — здесь группа вошла в топ-10 и заняла 9-е место.

Также мы признаны лучшими подрядчиками в сегменте «Реклама, трафик» по отраслям:

Золото:
• Финансы и инвестиции
• Мебель, интерьер

Бронза:
• Одежда, обувь, аксессуары

Топ-5:
• Подрядчики крупного бизнеса
• Фарма
• Подрядчики с экспертизой в государственной сфере

Топ-10:
• Медицина
• Промышленность
• Строительство и ремонт
• Авто
• Торговля

Для нас это важное подтверждение экспертизы и высокого профессионализма команды. Спасибо клиентам за доверие, а коллегам — за сильные проекты и результаты, которыми можно гордиться.

Надежда Мерещенко, управляющий партнер iConText Group, рассказала, какую стратегию выживания выбирает бизнес в 2026 году и каких внешних сигналов ожидает.

Готовь кейсы летом, а кампании зимой. Ещё в декабре icontext запустил для парка «Остров Мечты» кампанию в формате DOOH на цифровых витринах в ПВЗ Яндекс Маркета в спальных районах Москвы. Качественный разбор адресной программы и продуманная стратегия размещений помогли дотянуться до ЦА, а пост-аналитика позволила оценить влияние размещений на визиты в парк. За период кампании брендовые запросы выросли на 17%, а доходимость среди аудитории, увидевшей рекламу, оказалась на 3,2% выше, чем в контрольной группе. Кстати, летом кампании мы тоже запускаем.

В A/A/B-эксперименте новый формат сравнили с текстово-графическими объявлениями: за счёт разных сочетаний заголовков и текстов система точнее подбирала сообщение под запрос пользователя. Кампания с комбинаторными объявлениями повысила CR на 24%, увеличила число конверсий на 22,5% и снизила CPA на 4%. После теста T2 масштабировал формат на другие кампании.

Парк развлечений «Остров Мечты» вместе с агентством icontext использовали нативный формат статей для охвата новой аудитории и роста количества лидов. Результат — при увеличении расхода на 90% стоимость целевого действия снизилась на 22%, а количество конверсий выросло на 143%.

Документ сохраняет порог доходов для упрощенной системы налогообложения (УСН) на уровне 20 млн рублей. Такой лимит оставят на период 2027—2029 годов. Радуемся вместе со всеми микро-подрядчиками и фрилансерами.

Регуляторы обсуждают замену объёмных дисклеймеров ссылками на ресурсы с полными сведениями. Объём обязательной информации не сократится, поменяется формат её раскрытия. Если сайт по ссылке недоступен или не содержит нужных данных — реклама будет признана недостоверной. Поправки затронут рекламу товаров при дистанционной продаже, конкурсов, акций и основанных на риске игр и пари.

Комиссия по законопроектной деятельности одобрила поправки в КоАП о штрафах для операторов цифровых платформ. Минэкономразвития разработало систему штрафов за нарушение правил работы с продавцами.

С 1 октября 2026 года запрещено ухудшать рейтинг, позиции в выдаче или ограничивать доступ к сервисам селлера, если тот отказался участвовать в скидках платформы. Это прямая защита ценовой политики продавцов, которая поможет улучшить экономику продаж в собственных интернет-магазинах.

Конституционный суд дал разъяснения по ответственности маркетплейсов за продажу через них контрафактных товаров. Платформа освобождается от ответственности, т.к. является посредником между продавцом и потребителями.

Однако к ответственности будут привлекаться недобросовестные селлеры, карточки которых будут заморожены. Публикацию приостановят на период разрешения спора по иску правообладателя к продавцу или принятия обеспечительных мер. Если же приостановку признают неправомерной, то владелец маркетплейса и продавец могут взыскать убытки по упущенной выгоде от заморозки размещения.

Постановление, подписанное Правительством, призвано сделать статистику о просмотрах в онлайн-кинотеатрах и социальных сетях точнее и безопаснее. Просмотры будут привязываться к номеру телефона пользователя, а затем обезличиваться.

Согласно нему административная ответственность вводится за неисполнение обязанности по  авторизации пользователей из РФ, одним из способов, зафиксированном в законе об информации: номер мобильного телефона, ЕСИА или ЕБС, российский сервис авторизации. За нарушения владельцам ресурсов грозит штраф до 700 тыс. руб.

Ведомство увидело признаки недобросовестной конкуренции в упоминании «не реализованной в настоящее время технологии» в рекламных кампаниях.

Это на 5% больше, чем за аналогичный период прошлого года. По данным АКАР, лидером по темпам вложений остаётся сегмент интернет-сервисов. За первые три месяца года рекламодатели потратили на него 117–118 млрд руб., что на 8% больше, чем в 2025. Видеореклама выросла на 1%, её объём составил 67,5–68,5 млрд руб. Меняем сплиты на диджитал, догоняем инфляцию или растём, коллеги?

Привычка пользователей переходить по ссылкам из AI-ответов для проверки фактов временное явление, так считают исследователи из WordPress VIP. Эксперты прогнозируют, что с ростом доверия к нейросетям живые переходы на сайты будут неуклонно падать. Это в корне изменит роль и внешний вид корпоративных веб-сайтов. Сайты перестанут быть красивыми витринами для чтения и превратятся в техническую базу знаний для AI-агентов.

Аналитики изучили использование VPN-сервисов в России на фоне усиления ограничительных мер. Среди причин использования: доступ к зарубежным сервисам, обход географических ограничений и безопасность в публичных соцсетях. 30% респондентов отметили, что пользоваться средствами обхода блокировок стало значительно сложнее после введения новых ограничений. При этом отказаться от их использования готовы лишь 11%.

Аналитика SensorTower доказывает, что люди проводят всё больше времени в genAI-сервисах, из-за чего AI-разработчики наращивают расходы на рекламу и внедрение рекламного инвентаря. Темпы роста загрузок AI-приложений стабилизировались после бума 2025 года.

В первой половине 2026 года глобальные загрузки AI-приложений, по прогнозу Sensor Tower, достигнут 2,3 млрд. Выручка от встроенных покупок, подписок и платных загрузок AI-приложений должна вырасти на +36% к предыдущему полугодию и превысить $ 4 млрд в первой половине 2026 года.

Если говорить о российском рынке, то у нас инвентаря, который встраивался бы в контент genAI-агентов, крайне мало. Так, небольшой стартап Gradius создал платформу нативной контекстной рекламы, которая встраивает коммерческие предложения и брендированные ссылки прямо в ответы нейросетей. Сервис позволяет монетизировать ИИ-трафик и дает возможность размещать нативную рекламу с оплатой за клик. Стартап уже получил ангельские инвестиции и запускает рекламу в самых разных ИИ-агентах, подключая всё больше источников.

Фактор стабильности — показатель, который отражает, насколько просмотры автора повторяются от публикации к публикации. У стабильных авторов показатель просмотров «не подписчиков» в среднем равен 22%, у авторов со средней стабильностью — 16,4%, у нестабильных — 13,3%. При прогнозирования кампаний лучше ориентироваться не только на средний охват, важно учитывать и стабильность аудитории.

В мае 2026 года рекламодатели заметно нарастили активность в мессенджере: бюджеты выросли на 11% по сравнению с апрелем, а кликабельность объявлений увеличилась на 22%. Несмотря на существующие ограничения, аудитория мессенджера остаётся стабильной, а его функциональность не вызывает нареканий ни у пользователей, ни у бизнеса. Тем не менее участники рынка уже готовятся к возможному запрету рекламы в Telegram.

В первом полугодии, благодаря эффекту низкой базы, объём вырос в 55 раз — до 110 млн рублей в месяц, а число активных рекламодателей увеличилось в 25 раз. По прогнозам аналитиков из Telega.in и АРИР, к концу 2026 года рынок уже может достичь 2–2,5 млрд рублей. Динамику подтверждают и в Brand Analytics: в мае зафиксировали рекордную активность пользователей за всё время. В праздничные и нерабочие дни мессенджер был стабильным источником связи.

PR — это всё-таки маркетинг: 83% digital-специалистов считают PR основой продвижения в нейросетях

Аналитики выяснили, что при формировании ответов большие языковые модели (LLM) ориентируются не столько на актуальную поисковую выдачу, сколько на накопленный PR-авторитет брендов. Так, в нейровыдачу попадают бренды, которые несколько лет назад прекратили официальную деятельность в России (например, косметический бренд CeraVe, чей локальный сайт недоступен с 2022 года). В числе причин: массив публикаций на независимых площадках, лояльность аудитории и наличие товаров на маркетплейсах с актуальными отзывами.

Вместо традиционной рекламы зумеры всё чаще узнают о товарах через social commerce. Основными источниками рекомендаций становятся друзья и знакомые (64%), реклама в социальных сетях (48%), онлайн-контент (45%) и отзывы пользователей (32%). После знакомства с продуктом 23% представителей поколения Z переходят на сайт бренда, 21% отправляются в офлайн-магазин, а 18% совершают покупку непосредственно через социальные платформы. Отдельный запрос — омниканальность. Молодые покупатели хотят бесшовно переходить между соцсетями, приложениями и магазинами.

53% взрослых американцев заявляют о желании сократить экранное время. Трендсеттеры назвали это революцией «медленных технологий» (Slowtech) и нормализовали попытку вернуть контроль над своим временем и вниманием. Так в моду вошли неудобные проводные наушники, старые кнопочные телефоны и телефоны-раскладушки, музыкальные плееры без экранов и другое. Суть движения Slowtech в отказе от алгоритмов. Мыльница не предложит загрузить фото в соцсети, ретроигра не разместит рекламу казино, а старый плеер не включит трек, которого в нём не было. Всё, что считалось недостатком технологий — необходимость совершать лишние действия («трение») — теперь носит спасительную, защитную функцию, помогая выстроить личные границы.

Среди наиболее узнаваемых образов преобладают народные символы и предметы быта, например матрёшка, природные мотивы и национальные костюмы. Приём положительно оценивают более 75% россиян, тогда как негативно к нему относятся не более 3% опрошенных. Наиболее уместными элементы культурного кода считают в коммуникациях туристических и образовательных проектов, городской среде, а также в сфере ресторанов, кафе и доставки еды.

В Q1 2026 года быстрее всего росла категория кулинарного контента: число блогеров увеличилось на 61% YOY. Далее — юмористический контент (+40%) и блоги о музыке и кино (+33%). В число наиболее динамичных направлений вошли семейный и бьюти-контент. Для CPP-размещений наиболее востребованными остаются авторы в категориях лайфстайл, семья и юмор: они помогают охватывать широкую аудиторию и подходят для продвижения разных товаров и услуг.

Маркетплейсы — самый быстрорастущий канал потребления. В структуре трат их доля продолжает расти, в основном за счёт перетока из розницы — фиксируют исследователи из Сбера. Наибольшая активность наблюдается у аудитории до 24 лет: на маркетплейсы и общепит у молодых приходится более четверти всех расходов. Аналитики Авито также подсчитали, что россияне проводят на шопинг-платформах в среднем 24 минуты в день: чаще ленту скроллят, чтобы найти конкретный товар, каждый четвертый — чтобы найти идеи и вдохновение для будущих покупок, каждый седьмой просто «залипает» от скуки.

Только 28% респондентов уверены, что способны отличить ИИ-блогера от человека. Ещё 26% признают, что испытывают с этим трудности, а более трети никогда не задумывались над этим вопросом. Отношение к виртуальным инфлюенсерам неоднозначно: положительно или скорее положительно их воспринимают 34% опрошенных, отрицательно — 33%, ещё 24% сохраняют нейтральную позицию. Результаты непрозрачно намекают: технология уже вошла в поле зрения аудитории, но ещё не стала привычным форматом.

Все существующие сервисы конкурируют и за зрителя, и за автора — нужны новые лица и яркие инфоповоды. Российские контент-платформы адаптировались ко всем изменениям и активно развиваются как площадки монетизации контента. Лидером рынка стал Rutube. Самая сильная сторона платформы, по мнению блогеров и экспертов: заинтересованность сервиса в росте авторов. На втором месте — VK Видео. Замыкает тройку лидеров Wibes. На эти платформы стоит обратить внимание и рекламодателям.

Логика заменится по умолчанию, никаких дополнительных настроек от вас не потребуется:
• 22 июня — кампании с ручными ставками и общий счёт аккаунта перейдут с дневных на единый формат недельных бюджетов
• 6 июля — в кампаниях с оплатой за клики появится перенос части остатка бюджета на следующую неделю

Стратегии стремятся распределять бюджет равномерно в течение недели, однако при изменениях спроса кампаниям может требоваться больше гибкости. Если на прошлой неделе кампания не потратила всю запланированную сумму, а на этой спрос вырос, стратегия использует этот остаток, но не более 30% от установленного недельного бюджета.

Для кампаний с автоподбором каналов в Telegram и Максе стала доступна стратегия «Максимум конверсий» и обновилась стратегия «Максимум кликов». Ранее алгоритмической оптимизации на целевые действия в инфлюенс-маркетинге на рынке не было.

Ретаргетинг по сегменту с товарными объявлениями позволяет возвращать в приложение пользователей, которые давно не заходили, показывая более персонализированные предложения.

Он будет работать на всех сервисах экосистемы сразу. Это позволит брендам управлять частотой контакта с пользователями на онлайн- и офлайн-площадках, а также эффективнее охватывать аудиторию. Первый инструмент в этом формате уже доступен рекламодателям — «Прайм-баннер».

Теперь рекламодатели могут самостоятельно выбирать каналы для публикации рекламных постов и платить за фактические просмотры, а не за выход публикации. Формат помогает автоматизировать точечное размещение рекламы в каналах.

Теперь авторы каналов от 1000 подписчиков могут сами устанавливать стоимость за просмотры рекламы. До этого была доступна только аукционная модель, где цена формировалась по результатам аукциона и зависела от эффективности площадки.

Кроме уже привычных Telegram, МАКС, ВКонтакте, YouTube и RUTUBE, теперь можно монетизировать каналы в Дзене. Главное условие — аудитория от 1 000 подписчиков.

Раньше для регистрации требовалось не менее 1000 подписчиков в социальных сетях, теперь ограничение снято. Это связано со спросом рекламодателей: они стали чаще смотреть на вовлеченность, релевантность аудитории и её ценность.

Параметры событий теперь можно использовать как условия для создания целей, несколько условий — объединять в мультицели, а разделы «Цели» и «Конверсии» теперь объединены в один. Кроме того, в Метрике появились  два типа автоцелей для интернет-магазинов — «Покупка» и «Автосбор: заказ оформлен».

Теперь по каждой загруженной конверсии видно, привязалась ли она к визиту, а если нет — по какой причине. Благодаря этому можно диагностировать проблемы с офлайн-данными без обращения в поддержку.

Если раньше данные по запросам, показам и кликам обновлялись в течение двух дней, то теперь доступна статистика за последние сутки с детализацией по часам.

С ним можно создавать сайты и веб-приложения на основе текстового описания. Инструмент будет полезен предпринимателям и командам без технических навыков: он уточняет задачу, предлагает структуру и собирает рабочий прототип.

В перспективе ближайших 7 лет устройство должно позволить AI фиксировать визуальный и звуковой контекст для считывания эмоций человека. Это позволит считывать реальный контекст, который касается общения, встреч или задач.

Визуально он адаптируется под интерфейс приложения и выглядит как одно из писем. Персонализация происходит с помощью ML-моделей на основе интересов пользователя.

Это поможет авторам привлечь заинтересованных подписчиков и увеличить трафик и охват канала. Для каждой площадки — своя оптимизация.

Теперь продукты компании — соцсети, мессенджеры, видеоплатформы, почта и образовательные сервисы недоступны для скачивания и обновления на устройствах Apple. Все приложения, установленные ранее, продолжат работать.

В пакет входят рыночные бенчмарки CPM, CPC и CTR, конкурентный анализ, приоритетная поддержка, ускоренная модерация и предварительная проверка креативов экспертом.

Присоединившиеся к платформе предприниматели получают возможность создать собственный публичный канал и привлекать аудиторию, автоматизировать работу с клиентами с помощью чат-ботов, а также запустить мини-приложение для удобства клиентов.

Он будет в формате мини-приложения, которое позволит оплачивать покупки по QR-коду или биометрии лица через СБП. Это избавит пользователей от необходимости носить с собой физическую банковскую карту или наличные.

Это напрямую меняет логику продвижения контента на платформе: теперь алгоритмы будут ориентироваться на качество и экспертность материалов, а не только на количество кликов.

Боты получили расширенное форматирование: в сообщениях стали доступны таблицы, заголовки и другие элементы. Кроме того, теперь появилась возможность назначать ИИ-ботов администраторами групповых чатов. Ещё одно обновление — возобновление поддержки приложений для Apple Watch и Android Wear OS.

Кнопку ИИ-редактора заменили на кнопку создания текста с Markdown-разметкой. При нажатии на неё поле ввода становится полноэкранным. Редактор поддерживает заголовки разных уровней, маркированные и нумерованные списки, цитаты (блочные и выпадающие), блоки с кодом и другие элементы.

С такой функцией разработчики могут более точно определять географию распространения приложения в зависимости от целевой аудитории и планов по развитию продукта.

В рамках документа маркетплейсы договорились  договорились: поддерживать отечественных производителей, бороться с контрафактом, защищать персональные данные, развивать коммуникацию с партнерами и потребителями, внедрять и совершенствовать антифрод-механизмы.

Сейчас он находится на стадии внутреннего пилотного тестирования для нужд команды, однако в будущем может выйти на внешние рынки, в том числе зарубежные.

Теперь рекламодатели смогут размещать баннеры не только внутри Wildberries, но и на сайте РИВ ГОШ, а также у партнёров — на FUN&SUN и ЕАПТЕКЕ. Инструмент пока работает в тестовом режиме.

Новая «Бренд-зона» позволяет создавать и оформлять в фирменном стиле собственные страницы на маркетплейсе. «Бренд-зона» — отдельное пространство, где продавцы могут размещать информацию о бренде, создавать товарные подборки, публиковать баннеры и другой контент.

Летом 2026 пользователям приложения может стать  доступна возможность инвестировать в цифровые финансовые активы (ЦФА). Селлерам разрешат их выпускать. Ничего подобного крупные российские ретейлеры ещё не делали.

Порог инвестиций для розничных покупателей — от 10 000 рублей, допуск к инвестициям откроется сразу после регистрации в приложении. Сначала будут доступны ЦФА самой группы RWB, затем — сторонних компаний. Ещё более амбициозным выглядит проект для самостоятельного выпуска ЦФА селлерами. Фактически, это позволит заняться краудфандингом, что должно стать доп. инструментом помимо прямого кредитования.

Рекламодатели могут собирать аудитории на основе конкретных кампаний или групп объявлений и возвращать пользователей, которые уже контактировали с рекламой, но не совершили целевое действие.

Маркетплейс зарегистрировал товарные знаки «Ozon Аптека» и «Ozon Ветаптека». В компании уточняют, что сейчас тестируют в приложении курьерскую доставку безрецептурных препаратов на дом.

Компания будет использовать информацию о среднем чеке, уровне дохода, покупках, событиях в жизни покупателя и пр. Обработка данных будет проходить строго внутри компании.

Новая платформа объединяет более 20 инструментов для генерации контента, транскрибации встреч и кодинга.

Новые пункты смогут работать с крупногабаритными товарами, чтобы клиенты могли получать через них бытовую технику и электронику. Кроме выдачи заказов, ПВЗ будут выполнять сервисные функции.

Популярнейший ИИ-генератор презентаций встроили в продукт OpenAI. Теперь можно собрать бесплатно до 10 слайдов всего по одному промпту, предварительно закинув свои изображения, таблицы и документы.

Отдельное экспериментальное приложение Ask Pinterest предлагает пользователям интерфейс AI-бота для текстового поиска рекомендаций и идей на основе персональных досок и системы Taste Graph. Taste Graph — внутренняя база поведенческих сигналов сотен миллионов пользователей за более чем 10 лет. Она сопоставляет интересы и эстетические предпочтения пользователей. Ask Pinterest умеет работать со сложными запросами. Например, можно попросить бота найти идеи для подарков с определённым бюджетом, идеи для обустройства комнаты, показать образы для поездки, которые подходят к индивидуальному стилю. Бот запоминает контекст запросов и использует пины и доски, сохранённые пользователем, для персонализации ответов.

Компания объясняет свое решение соображениями безопасности и техническими нюансами. При этом команда Chrome отмечает, что весь код Manifest V2 (на нём базируется большинство решений) не будет удален одномоментно: часть функций может сохраняться еще какое-то время, хотя поддержка будет постепенно исчезать.

Он помогает владельцам сайтов получать аналитику, оценивать эффективность рекламных размещений и быстрее принимать решения. Помощник адаптируется под каждого паблишера, использует только собственные данные и дает персонализированные ответы и рекомендации.

Это страницы, где бренды и авторы могут показывать статьи, видео и публикации из соцсетей. Материалы агрегируются из уже существующих аккаунтов на социальных и видеоплатформах. Профили должны смягчить последствия внедрения нейропоиска.

Основной упор будет сделан не на общение с чат-ботом, а на возможности ИИ-агента, способного выполнять широкий спектр задач: от написания кода до бронирования билетов и планирования дня.

Это Sol, Terra и Luna. Пока доступ открыт только для ограниченной группы партнёров, в ближайшие недели модели станут доступны широкой аудитории.

Компания рассказала о развитии Siri AI, новых функциях Apple Intelligence и обновлениях операционных систем. Apple также сообщила, что iOS 27 будет доступна на всех iPhone с поддержкой iOS 26, включая iPhone 11 и iPhone SE второго поколения.

Мы всегда готовы делать кейсы, аналитику и исследования с вами и для вас.

Давайте создавать новости рынка вместе!