В 2026 году на одну вакансию маркетолога претендуют 27 человек — это худший показатель на всем рынке труда. Компании замораживают найм, а нейросети массово забирают задачи джунов. Вирджиния Бирюкова, CEO icontext, одной из крупнейших медиабаинговых компаний России, поделилась с нами, что сейчас происходит в индустрии, и рассказала, почему знания рекламных кабинетов больше не гарантируют трудоустройство, за каких специалистов бизнес готов переплачивать даже при такой конкуренции.

Она оценит заявки в номинациях направления «Потребительский маркетинг».

Вирджиния Бирюкова

CEO icontext

В марте 2026 года рекламный рынок снова потрясло: на фоне усиления ограничений Telegram многие бренды начали массово сворачивать размещения, не желая рисковать бюджетами и репутацией. Для «Совкомбанк Инвестиции», как и для большинства брендов, это создало бизнес-дилемму, важно было выполнить план, несмотря на внешние ограничения. В этой ситуации команды icontext и финансового сервиса смогли найти новый эффективный канал для привлечения.

Новый канал в условиях высокой неопределенности не просто сработал, но и дал качественный бизнес-результат лучше ожидаемого. Пока весь рынок ставил кампании на паузу, мы нашли (на самом видном месте) площадку с более низкой конкуренцией за внимание, гораздо более выгодной стоимостью контакта и достаточно качественной аудиторией для сложного финансового оффера.

Кейс подтвердил важный для медиапланирования принцип: в нестабильной среде выигрывает не тот, кто держится за привычный канал. Самое важное — быстрая реакция, скорость принятия решений, которые позволяют адаптировать медиамикс под новую реальность раньше конкурентов. Получился достаточно точный расчет, и мы нашли идеальный момент: рынок испугался, конкуренция снизилась, аудитория перераспределилась, а новая площадка дала окно для эффективного входа.

С 7 июля владельцы российских сайтов и приложений обязаны отказаться от иностранных систем авторизации пользователей — за нарушение грозят штрафы до 700 000 рублей. Ответственность вводится для владельцев ресурсов, а не для самих пользователей.

Об этом 7 июля заявил замглавы Минцифры РФ Иван Лебедев во время заседания Госдумы. Заявление ведомства прозвучало на фоне более ранних сообщений СМИ о возможных ограничениях, связанных с использованием средств обхода блокировок.

Документ описывает две категории ИИ-моделей, которые обязаны соответствовать законодательству и «традиционным духовно-нравственным ценностям». Также он вводит общие принципы регулирования, а детали — например, вопросы авторских прав и ответственности за результаты работы ИИ — будут прописаны отдельно в подзаконных актах.

Согласно документу, «Почта России» создаст электронную почтовую систему для отправки юридически значимых сообщений. Уведомления, извещения и требования будут направляться в электронном виде в личные кабинеты граждан и компаний на Госуслугах или региональных порталах.

Винным брендам можно размещать наружную рекламу в регионе их расположения — вдоль дорог, на зданиях и отдельных конструкциях, а также на электронных табло по всей России с 23:00 до 7:00 при условии передачи данных о такой рекламе в ФАС. На рекламе можно говорить о продукции и винограде, но без названий вин, брендов и изображений бутылок. ФЗ вступил в силу 6 августа 2026 года.

Стандартные карточки товаров, оформленные в едином стиле маркетплейса и не выделяющиеся на фоне конкурентов, рекламой не являются. К обычным справочным материалам также относятся результаты поисковой выдачи и каталог на собственном сайте продавца. Если площадка объединяет продукцию в категории «хиты», «новинки» или «распродажа», это не считается рекламой при условии, что внимание не акцентируется на отдельных позициях.

Одобрены поправки в статью 12 закона «О персональных данных» (152-ФЗ). РКН теперь будет включать страны в перечень «государств с адекватной защитой персональных данных», критерии ужесточены. Это расширяет полномочия РКН вводить ограничения на передачу данных в конкретные страны. Это может оказать прямое влияние на использование зарубежных email-платформ, аналитики, CDP и рекламных пикселей, если данные пользователей передаются за периметр РФ.

По данным Росфинмониторинга, ограничения против Павла Дурова* не распространяются на мессенджер Telegram.

*внесён в перечень террористов и экстремистов.

Гражданам, не достигшим 18 лет,  могут запретить получать смс-рассылки, включая авторизационные сообщения для регистрации или захода на интернет-сервисы.
Мера проходит оценку регулирующего воздействия и активно критикуется операторами и некоторыми общественными деятелями. Это фактический запрет на регистрацию детей на любых сервисах, считают некоторые эксперты.

Аналитики Fashion Buzz x H2O Business Evolution изучили потребительское поведение поколения Z в fashion-сегменте. Один из главных выводов: зумеры отличаются от привычного медиаобраза поколения вечных тусовок, хаотичных трендов и постоянной гонки за впечатлениями. На первом месте среди жизненных приоритетов у них оказался комфорт — его выбрали 60,18% респондентов. Деньги заняли второе место — 53,64%, далее идут саморазвитие — 45,39%, свобода — 41,41%, стабильность — 37,39% и здоровье — 36,25%. Карьера и впечатления оказались заметно ниже: карьеру выбрали 25,41%, впечатления — 18,87%. Это важный сдвиг для брендов и работодателей. Зумеры не отказываются от успеха, но иначе определяют, за что готовы платить своим временем, вниманием и энергией.

Использование искусственного интеллекта при онлайн-покупках становится привычной частью потребительского поведения. Почти половина опрошенных покупателей уже обращается к нейросетям при выборе товаров, а 69% пользователей делают это чаще, чем год назад. Самым популярным способом взаимодействия с ИИ стали нейроответы, встроенные в поисковые системы: ими пользуются 69% опрошенных. Браузеры со встроенным искусственным интеллектом используют 45% респондентов, а отдельные приложения вроде ChatGPT — 26%.

Музыкальный туризм зародился в России в 00-х, когда в страну начали приезжать звезды MTV. После доступные билеты за границу и упрощенный визовый режим сформировали привычку выезжать на концерты вне России. В 2026 году российские туроператоры рассказали о существенном росте интереса к поездкам на зарубежные музыкальные шоу. Крупные участники индустрии уже предлагают клиентам готовые пакеты с билетами на концерт, перелет, проживание и экскурсии. Главное направление — безвизовые страны с удобной логистикой.

Мимо ушей: более 80% людей не запоминают просмотренную за последние сутки рекламу

Всего 17% потребителей могут вспомнить три последние рекламы, которые они видели за последние 24 часа. Всё из-за содержания: зачастую контент  нереревантен, содержит кликбейт, вводит в заблуждение или не вызывает доверия. К таким выводам пришла компания Adobe, опросив свыше тысячи участников. Создание запоминающегося, персонализированного контента — это только половина дела. Брендам необходимо использовать GEO, чтобы системы искусственного интеллекта цитировали их в процессе поиска контента.

Пользователи заказывают несуществующую еду, одежду, туры и многое другое. Среди молодежи стремительно набирают популярность так называемые «дофаминовые» сайты и приложения. Они позволяют имитировать процесс покупок без реальных трат. Тренд на такие сервисы зародился в Южной Корее, однако подобный сервис теперь появился и в США. Исследователи отмечают, что «дофаминовые» сервисы — способ справиться с тревожностью и одиночеством, противостоять импульсивным покупкам и пустой потере денег.

В прошлом году он составил 691,02 млрд рублей, что на 19,5% меньше по сравнению с данными за 2024 год. Это данные отчёта, составленного на основе данных Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР). Снижение связано с регуляторными изменениями и адаптацией к ним основных игроков. Также не все инструменты продвижения сегодня классифицируются как реклама. К примеру, в ЕРИР перестали подавать сведения о платных продвижениях поисковых запросов и информационные продвижения. В топ-3 форматов попали баннеры (суммарно на них потратили 419,43 млрд руб.), видео (139,10 млрд руб.) и тексты (107,19 млрд руб.). Лидеры по каналам распространения — сайты (297,64 млрд руб.) приложения (175,19 млрд руб.) и соцсети (116,25 млрд руб.).

С января по июнь 2026 года объём зарегистрированной рекламы в Telegram снизился на 22% год к году и составил 7,9 млрд рублей. Рекламные доходы ВКонтакте за тот же период выросли на 1%, до 8,8 млрд рублей, а расходы рекламодателей на продвижение в Макс достигли 1 млрд рублей. Несмотря на снижение, Telegram сохраняет значительную долю маркированной рекламы в соцмедиа: по данным Brand Analytics, за последний квартал на мессенджер пришлось 43% размещений, на ВКонтакте — 44%.

Среди пользователей 20−29 лет личные сообщения, закрытые чаты и небольшие сообщества влияют на мнение о брендах сильнее официальной рекламы — 20% против 16%. Это первая возрастная группа, в которой непубличные коммуникации обошли прямой маркетинг. Более того, 55% молодых респондентов готовы участвовать в закрытых брендовых сообществах. Для сравнения: среди аудитории 50−60 лет таких только 33%.

Простые задачи начального уровня традиционно служили первым этапом инициации будущих экспертов и позволяли развивать профессиональное чутье. Теперь AI берет на себя рутину, что меняет структуру стартовых позиций и ставит перед бизнесом вопрос — как вырастить новое поколение экспертов?

Красота на десерт: более 85% посетителей ресторанов готовы изменить заказ ради подарка

Коллаборации бьюти-брендов с кафе и ресторанами пока знакомы не всем, но уже вызывают высокий интерес. Поучаствовать в таких проектах хотели бы 76% опрошенных, а 86% готовы заказать специальное блюдо или напиток ради косметики или бьюти-услуги в подарок. Ещё 70% согласны опубликовать пост в соцсетях ради бонуса. Самыми привлекательными площадками для таких коллабораций стали кофейни, кафе и кондитерские, а наиболее желанными подарками — наборы пробников, миниатюры парфюма и сертификаты.

Обычно ностальгия связана с личным прошлым и тоской по нему. Однако, согласно опросу Института Арчбридж, 68% зумеров ностальгируют по эпохам, предшествовавшим их рождению. 73% признаются, что их привлекают медиа, стили, занятия и традиции прошлых периодов. Сейчас с ускорением потребления появилась историческая ностальгия, которая строится на образах, сохраненных в фильмах, музыке, книгах, семейных историях, предметах и культурных традициях. Мода циклична, конечно, но дело в том, что человек испытывает именно чувство тоски о времени, в котором не был.

Он позволит запускать одну кампанию более чем на 20 сервисах компании через Директ. К сервису позже планируют подключить цифровую наружную рекламу. Очевидно, что это заход в сторону мультитула для интегрированных коммуникаций. Подать заявку на подключение можно через персонального менеджера в Яндекс Директе. Размещение доступно как крупным компаниям, так и МСБ.

Инструмент, который сам подбирает оптимальные места, форматы и количество рекламных блоков для сайта вышел в открытую бета-версию.

Теперь они могут выбирать конкретные города и регионы, в которых пользователи увидят их публикации в ленте.

Теперь нейротехнологии Яндекс Рекламы адаптируют структуру лендинга под особенности бизнеса и автоматически подбирают изображения с учётом его тематики. А сделать страницу более узнаваемой поможет уникальный адрес.

Теперь интернет-магазины могут сравнивать свои показатели в Поиске с показателями похожих по ассортименту, трафику, аудитории и географии бизнесов.

Больше не нужно вручную собирать и поддерживать ссылки на каждую страницу сайта — достаточно указать в объявлении адрес главной страницы, а система сама подберет наиболее релевантную запросу страницу для показа.

Теперь они считаются по дате дочитывания статьи, а не по дате совершения целевого действия. А в отчете по конверсиям теперь отображаются все цели выбранного счетчика.

Он позволяет быстро настроить кампанию в Простом старте: задаёт вопросы о вашем бизнесе, подбирает подходящие параметры, помогает создать тексты и изображения для объявлений. А ещё прямо в процессе собирает лендинг, если нет сайта, и отвечает на вопросы о работе сервиса.

Независимый аудит подтвердил, что процессы создания и внедрения моделей соответствуют стандартам прозрачности и защиты данных.

Он создан для площадок, которым важно оставлять контент на виду во время показа рекламы. Блок накладывается только на часть экрана и имеет гибкие настройки размера.

Он поможет забронировать ресторан или записаться на услугу, даже если сотрудники заняты или заведение уже закрыто. ИИ-хостес ведёт диалог с пользователем на естественном языке: уточняет детали, проверяет доступность нужного времени и подтверждает бронирование.

Расширение произошло благодаря партнерству с Магнитом. Среди городов — Ростов-на-Дону, Воронеж, Пермь, Омск, Самара, Краснодар, Волгоград и Челябинск. Рекламодателям доступно более 400 экранов, установленных в уличных витринах магазинов «Магнит». Раньше DOOH-сеть Яндекса работала только в столицах.

Настройка помогает эффективно управлять бюджетом в кампаниях, которые могут приносить больше конверсий. Вы устанавливаете процент, на который можно автоматически увеличить заданный недельный бюджет, и кампания использует эту возможность в том случае, если доказала свою эффективность на прошлой неделе.

У Курского вокзала в Москве появится флагманское городское пространство с кинотеатром Кинопоиска, лекторием, мастерской робототехники, шоурумом Алисы, зонами Яндекс Go, Яндекс Музыки и Яндекс Пэй и многими другими сервисами.

AppMetrica

В модели атрибуции Last Touch теперь учитываются не только клики, но и показы рекламы. При создании конверсий также появилась возможность задавать условия отправки постбеков на основе параметров события.

В Logs API добавили методы для просмотра активных запросов на экспорт данных и их отмены.

Кроме того, AppMetrica увеличила максимальные окна атрибуции при использовании Device Identifier Matching: до 30 дней после клика и до 72 часов после показа. Значения по умолчанию остались прежними — 10 дней и 24 часа соответственно.

Она позволяет определять бизнес-ценность лидов без сверки данных вручную и перехода в сторонние сервисы за счет передачи статусов из CRM и систем кол-трекинга в отчеты рекламного кабинета.

Технология поможет пользователям подбирать контент и получать готовые ответы на вопросы в продуктах компании с помощью генеративного ИИ. Обновление будет внедрено в VK Видео, Медиапроекты Mail, Дзен.

Шопсы — это контент с товарами. Пользователи могут листать шопсы и сразу переходить к покупкам. Также доступны ленты «Тренды» и «Подписки» — для поиска актуальных тем и контента от любимых авторов.

Это инструмент онлайн-записи для частных мастеров и микробизнеса в сфере услуг. С ним специалисты смогут принимать заявки, не покидая соцсеть, а клиенты — выбирать удобное время в календаре мастера и получать напоминания о визите.

Новый подход позволяет учитывать, как рекомендация сегодня повлияет на следующие, чтобы вся цепочка рекомендаций становилась качественнее. Решение можно внедрять в существующие системы без полной перестройки их архитектуры.

Это следует из документа, опубликованного на официальном правовом портале ЕС. Под ограничения попали компании, которые Совет ЕС назвал разработчиками и поставщиками оборудования и ПО для системы оперативно-розыскных мероприятий (СОРМ). В пресс-службе VK подчеркнули, что меры никак не повлияют на работу сервисов.

Установленные сервисы и приложения работают в обычном режиме без ограничений. Скачать приложения можно RuStore, Huawei AppGallery, Samsung Galaxy Store, Xiaomi GetApps и других магазинах приложений для Android.

Теперь предприниматели могут решать бизнес-задачи прямо в мессенджере, без перехода по внешним ссылкам. Бизнес-партнерами уже стали более 500 тысяч компаний и организаций.

Сейчас они уже доступны части пользователей Android. На очереди десктоп- и веб-версии. Один человек сможет создать до пяти публичных каналов.

Историю можно опубликовать в фото- и видеоформатах, а также редактировать: обрезать или добавить в нее текст. У автора есть возможность выбирать, кому и в течение какого времени показывать публикацию.

Комментарии теперь можно отправить в публичные и приватные каналы, а в дальнейшем сервис планирует запустить реакции и отправку медиафайлов.

Среди нового — сообщества, расширенный текстовый редактор, исчезающие сообщения для ботов и 350 миллионов GIF на 36 языках.

Метка появляется, если система замечает признаки генерации или сильной обработки снимка нейросетями. Отметка не влияет на видимость отзыва.

Теперь запускать рекламу теперь можно не только для внешних рекламодателей, но и для продавцов и брендов с Wildberries. Агентства смогут вести медийные кампании разных заказчиков в едином интерфейсе.

С ним можно показывать объявления пользователям, которые с высокой вероятностью готовятся к пополнению в семье. Инструмент определяет таких людей по поведенческим сигналам на платформе.

Его уже получили 500 000 профессиональных продавцов — половина аудитории. Инструмент анализирует воронку продаж, генерирует описания объявлений и дает рекомендации на основе реальной статистики платформы.

Раздел позиционируется как кураторская подборка российских авторских брендов — альтернатива массмаркету. Lamoda изменила коммерческие условия, правила отбора и поддержку брендов: снизила комиссию по модели FBO до 35% и добавила продвижение в подборках, рассылках, соцсетях и рекламных кампаниях. Компания также впервые раскрыла критерии отбора: зарегистрированная марка, узнаваемый стиль, регулярный выпуск коллекций и отсутствие крупной розничной сети. В 2025 году продажи раздела выросли на 73%.

С 1 до 3 млрд показов в месяц. В целом за полгода доходы площадки от рекламы выросли на 250%.

Среди них — брендинг главной страницы и отдельных разделов, интеграции в игровые механики, задания и систему вознаграждений. Кроме того, видеохостинг анонсировал прямую продажу рекламы у блогеров.

Rutube запустил рекламную сеть на Smart TV не только внутри видеосервиса, но и на главных экранах телевизоров и в партнерских приложениях. Новые возможности доступны на устройствах и платформах LG Smart TV, Haier EVO TV, 24ТВ и TopDevice. Подключение партнерской сети Smart TV позволяет дополнительно увеличить потенциальный охват рекламной кампании до 40%. Доступны как видео и баннерные форматы, так и пуши.

Первым партнером Wink в стране станет крупнейший мобильный оператор «МегаФон Таджикистан», абонентам которого сейчас доступны специальные условия на подписку.

Магнит ADS

«Магнит ADS» запустил совместное решение с Avito Рекламой, которое объединяет таргетинги Avito с данными карт лояльности «Магнита». Также платформа заключила партнёрства с Solta для размещения рекламы в приложении «Магнит» и с «М.Косметик» для рекламы в Beauty Scan.
Инвентарь digital in-store увеличился втрое благодаря подключению 10 тыс. касс самообслуживания. Теперь рекламодателям доступно более 33 тыс. устройств в 67 регионах.
В приложении появилась click-out-полка с карточками товаров и переходом на сайт партнёра. Также запущена онлайн-сертификация для рекламных агентств.

SberStudios объединяет съёмочный процесс, создание спецэффектов и постпродакшн на одной площадке. Здесь можно снять кино, сериалы, рекламу и клипы, провести мероприятие или создать эффекты любой сложности. В пресс-службе подчеркивают, что студия является одной из крупнейших в мире.

Появился новый эксклюзивный формат — реклама в приложении Domonap от застройщика ПИК. Через него жители просматривают камеры, открывают двери и получают информацию о своём ЖК. Около 89% трафика приложения приходится на Москву и Санкт-Петербург.

Также платформа интегрировалась с Adjust и AppsFlyer для Smart TV. Теперь рекламодатели могут отслеживать конверсии из Smart TV-размещений в мобильных приложениях, проводить Brand Lift и Traffic Lift-исследования и анализировать действия пользователей после просмотра рекламы.

С августа AdSpector станет официальным селлером рекламы в приложениях «М.Видео» и Twinby. Под запрос будут доступны различные рекламные форматы и нестандартные размещения.

Кроме того, обновился сервис AdCompet для анализа активности конкурентов в социальных сетях. В платформе расширился набор опций и появилась возможность быстрее рассчитывать стоимость исследования.

Платформа запустила таргетинг по ID фильмов и сериалов из баз IMDb и «Кинопоиска». Рекламодатели могут создавать белые и чёрные списки контента, добавляя в каждый до 100 позиций.

Также появились кампании, приуроченные к кинопремьерам, и контекстный таргетинг по тематике фильмов и сериалов. Для Smart TV стал доступен формат Banner Overlay — баннер поверх видео с прозрачным фоном, QR-кодом и призывом к действию. Новое решение для синхронизации с классическим ТВ позволяет исключать повторные контакты с рекламой и увеличивать инкрементальный охват.

DynamicAds

Платформа добавила динамический подбор фона в зависимости от основного или акцентного цвета товара, а также поддержку арабского и других языков с написанием справа налево.
Кроме того, расширился ИИ-функционал для предварительной и постобработки изображений. Также упростился процесс конвертации рекламных форматов для строительных классифайдов.

Появились отраслевые ML-сегменты с высокой точностью и встроенной защитой от фрода.

Для таргетинга стали доступны данные АТОЛ на основе более 90 млрд чеков, сегменты покупателей X5 и «Магнита», а также Stable ID от «МегаФона» — сквозной идентификатор абонента внутри оператора связи.

Кроме того, платформа запустила нативную рекламу в мессенджере Макс. 

MediaSniper

Получение токенов стало проще: теперь их можно массово загружать сразу для всех креативов.

Также появилась функция автоматического преобразования ссылок для интеграции макросов во внешние верификаторы, включая AdRiver, Weborama и Яндекс Медиа Метрику.

Для таргетинга по операционным системам стал доступен множитель ставки, который позволяет приоритизировать выкуп определённой ОС. Кроме того, платформа ускорила процесс очистки таргетингов.

Появилась тепловая карта показов, которая визуализирует интенсивность охвата: от зон с минимальным количеством показов до участков с максимальной концентрацией. При выборе точки на карте можно увидеть точное число показов.

Также платформа улучшила интерфейс карты на этапах настройки и редактирования кампании. Дорожный трафик теперь автоматически отображается после загрузки страницы, если соответствующая настройка включена.

Retail Rocket Group

Расширились рекламные возможности на партнёрских площадках. В «Детском мире» теперь можно запускать видеобаннер. На площадках «Детский мир», «ВинЛаб» и «МЕТРО СС» стали доступны push-уведомления и email-рассылки в форматах click-in и click-out.

В аналитику аукциона добавили показатели Win Rate и Bid Rate. Они позволяют оценить долю побед и участия в торгах и понять, когда охват ограничивается ставкой.

Также появилась оценка halo effect на уровне бренда и категории, а на «МЕТРО СС» — возможность отдельно работать с B2B- и B2C-аудиторией.

Roxot представил интерактивный формат Brand-Booster с GPT-таргетингом и бесплатным Brand Lift-исследованием. По данным платформы, он повышает узнаваемость бренда на 137% по сравнению с традиционной медийной рекламой.

Также площадка развивает трекинг внимания, который учитывает время нахождения рекламы в зоне видимости, активность вкладки, скроллинг и взаимодействие с креативом. Полученные данные помогают отключать неэффективные площадки, выбирать лучшие креативы и масштабировать размещения, которые действительно привлекают внимание пользователей.

Solta

Появились несколько сценариев размещения на основе данных Magnit OMNI. Рекламодатели могут использовать сегменты по социально-демографическим характеристикам, географии, доходу, категориям и онлайн- и офлайн-покупкам для кампаний на InApp-инвентаре Solta. Решение охватывает около 20 млн устройств в месяц и включает покупателей «Магнита», «Дикси» и «Азбуки вкуса».

Также появилась возможность размещать рекламу непосредственно в приложении «Магнит». Для формирования аудиторных сегментов могут использоваться данные Solta DMP, Weborama, Amber Data, ОФД и Magnit OMNI. Отдельный сценарий позволяет запускать кампании только на базе Magnit OMNI DMP, которая охватывает более 20 млн уникальных пользователей.

В приложении «Магнит» стали доступны новые форматы: hero-баннер, модальное окно, баннеры на странице оформления заказа, в разделе «Доставка», категориях и ленте рекомендаций. Заявленный CTR начинается от 0,3%.

UMG подключает трафик TCL и приложение LG Channels, а также расширяет возможности полноэкранных баннеров.

Платформа проводит дополнительные интеграции с Target Ads и MediaHills. Кроме того, в открытом доступе появился агентский кабинет, а пул партнёров пополнился площадками с качественными post-campaign-исследованиями.

Soloway

Soloway внедрил LLM-технологию для сегментации аудитории по актуальному намерению пользователя. Сегменты формируются в течение 30 минут после проявления интереса и позволяют таргетироваться на конкретные финансовые продукты и аудиторию конкурентов, а также запускать ретаргетинг по отдельным категориям.

AI-модели анализируют контекст финансовых ресурсов и распознают специализированную терминологию, что помогает точнее определять интерес пользователя и сокращать нецелевой трафик. 

Сервис расширил InApp-таксономию аудиторий. Для таргетинга стали доступны семейный статус, уровень дохода, наличие детей определённого возраста, города, интерес к товарам конкретного бренда и новые сегменты в категории финансовых услуг.

Платформа также обновила модели атрибуции и оценки качества трафика, усилила InApp-антифрод и добавила дополнительную фильтрацию до этапа prebid.

Улучшилась и система Brand Safety: доля инвентаря с заблокированных площадок снизилась с 8 до 3,5%, при этом сократилась избыточная блокировка качественного трафика.

Кроме того, Soloway расширил набор сигналов для прогнозирования ёмкости сегментов на 32%, а в отдельных категориях — до 85%. Размеры доступных сегментов выросли на 5−75%, что позволяет точнее планировать охват кампаний.

В кастомном отчёте по медийным кампаниям появились новые параметры: тип видео — In-stream или Out-stream — и размер плеера: Small, Medium, Large или HD.

Также платформа прекращает поддержку API Raw Data v.1 в августе. После этого выгружать сырые данные можно будет только через API Raw Data v.2.

Модель нового поколения делает общение с ИИ более естественным и похожим на настоящий разговор. GPT-Live может одновременно слушать и говорить, поддерживать быстрый обмен репликами и учитывать паузы собеседника. В OpenAI называют её своей самой умной голосовой моделью на сегодняшний день.

В линейку вошли три модели: Sol, Terra и Luna. Компания также представила Ultra — новый режим, который координирует работу нескольких ИИ‑агентов параллельно для ускорения сложных задач. 

Мы всегда готовы делать кейсы, аналитику и исследования с вами и для вас.

Давайте создавать новости рынка вместе!